La aplicación fotográfica Instagram, de Facebook Inc, mejorólas prestaciones de su cámara con llamativos filtros que siguen elmovimiento facial, sumando otra herramienta similar a la que ofrecesu rival en los medios sociales Snapchat, de Snap Inc.

Los usuarios de Instagram podrán escoger ahora entre ochofiltros, como orejas de koala que se mueven y ecuacionesmatemáticas que giran para crear divertidos efectos en susfotografías y videos.

Entre las novedades destaca también una opción de rebobinadopara los videos, que permitirá a los usuarios reproducir lasgrabaciones en reversa, así como etiquetas superpuestas sobre lasimágenes que permitirán visitar páginas seleccionadas eninternet. Facebook ha estado mejorando lasprestaciones de su cámara para competir con herramientas deSnapchat como los mensajes que desaparecen y los filtros que siguenel movimiento de las caras, que son muy populares entre sususuarios adolescentes y "millennials".

Today,we’re introducing face filters, an easy way to turn an ordinaryselfie into something fun and entertaining. Whether you’resitting on the couch at home or you’re out and about, you can useface filters to express yourself and have playful conversationswith friends. Simply open the camera and tap the new face icon inthe bottom right corner. Tap a filter to try it on and send it toyour friends or add it to your story. They even work withBoomerang! Also today, we’re rolling out three new creativetools. Make videos that play in reverse with “Rewind,” addcontext to your story with a hashtag sticker and get creative withthe eraser brush. Instagram has always been the place you can go toturn regular moments into something you can’t wait to share. Now,you have more fun and easy ways to express yourself and connectwith the people you care about most. To learn more about today’supdates, check out help.instagram.com. These updates are availableas part of Instagram version 10.21 for iOS in the Apple App Storeand for Android in Google Play.

Una publicación compartida de Instagram (@instagram)el 16 de May de 2017 a la(s) 6:05 PDT

La mayor red social del mundo ya ha agregado varias aplicacionessimilares a las de Snapchat, como Stories, que permite a losusuarios publicar secuencias de fotografías y videos quedesaparecen en 24 horas.

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Por el momento, Instagram no ofrece filtros facialespatrocinados, en los que los anunciantes pueden crear su propiocontenido. Las "lentes auspiciadas" de Snapchat se han convertidoen una parte importante de sus ingresos publicitarios.

"Si somos honestos con nosotros mismos, esa es lamanera en que funciona la industria y, francamente, es comofuncionan todas las industrias", dijo el jefe de producto deInstagram, Kevin Weil, en la conferencia TechCrunch Disrupt enNueva York, al ser consultado sobre las similitudes entre lasnuevas presentaciones de Instagram y las existentes de Snap.

"Enhorabuena a Snapchat por ser el primero con Stories, pero esun formato y va a ser adoptado de forma amplia en muchasplataformas diferentes", agregó.

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